Faire de Deliveroo une partie de l'expérience — de l'annonce jusqu'au bar.
~30K festivaliers
Client
Deliveroo
Événement
Unifestival 7 octobre 2021
Cible
Étudiants de Liège & région
Format
Sponsoring + activation
Périmètre
Event · Sponsoring Activation · Social
Année
2021
Grande scène brandée
Ticket boisson
Plan du site
Concours
01Le brief
Être dans le festival, pas à côté.
L'Unifestival est l'un des plus grands rassemblements étudiants de la région : environ 30 000 personnes début octobre, en pleine rentrée. Deliveroo voulait faire partie de l'expérience des festivaliers — de l'annonce de l'événement jusqu'au bar — plutôt que d'y poser un simple logo.
La cible. Les étudiants liégeois et de la région, réunis le temps d'une soirée de rentrée.
L'enjeu. Installer Deliveroo dans le quotidien étudiant au moment où l'année commence.
Le principe. Être présent à chaque étape du parcours festivalier : en ligne, à l'entrée, sur le plan, au bar et devant la scène.
02Le dispositif
Du fil d'actu jusqu'au bar.
Six leviers, pensés comme un seul parcours : on croise Deliveroo avant le festival, en arrivant sur le site, en commandant à boire et devant la grande scène.
01Com
Concours en amont
Sur les réseaux de l'Unifestival, un appel à proposer le nom du futur code promo Deliveroo, avec un bon de 50 € à gagner.
02Bar
Tickets boisson offerts
Distribution de tickets gratuits aux couleurs de Deliveroo, à échanger au bar.
03Scène
Grande scène brandée
Bannières Deliveroo de part et d'autre de la grande scène, visibles depuis toute la foule.
04Goodies
Gobelets, tickets & écocups
Gobelets et tickets brandés, et distribution d'écocups Deliveroo sur le site.
05Orientation
Sur le plan du festival
Deliveroo intégré à la carte officielle du site, que chaque festivalier consulte.
06Zone
Un espace dédié
Une zone Deliveroo sur le site, avec sa propre scène.
"
Pas un logo sur une affiche : une marque qu'on croisede l'annonce jusqu'au bar.
— Méthode 18.24
03En vidéo
L'Unifestival aux couleurs de Deliveroo.
04Les apprentissages
Ce qu'on retient.
01
Un parcours, pas un logo.
La marque apparaît à chaque étape du festivalier — annonce, plan, bar, scène. C'est la répétition dans des moments utiles qui crée l'association.
02
Le gratuit ouvre la conversation.
Un ticket boisson offert crée un contact positif et concret avec la marque, bien plus qu'un flyer.
03
Impliquer avant le jour J.
Le concours en ligne fait participer le public avant même l'ouverture des portes — la marque est déjà dans la conversation quand le festival commence.
