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Le brief
Toucher les étudiants là où ils sortent, pas là où on les attend.
La campagne devait accompagner les temps forts de la vie étudiante liégeoise — chapis, préventes, grands événements festifs — pour que le réflexe App-Elles s'installe au moment exact où il compte : avant la sortie, pas après un incident.
- Le canal. Les associations étudiantes les plus populaires de la région liégeoise.
- Le ton. Des ambassadeurs de terrain, pas une institution qui parle d'en haut.
- Le calendrier. Février → Mars 2023, calé sur les grands événements de la saison.
02
L'approche · 3 leviers
Trois canaux, un seul lien de téléchargement.
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Influential student associations
25 cercles partenaires
Posts et stories (2-3 vagues) sur les comptes des associations, lien de téléchargement intégré aux descriptions d'événements Facebook et aux bios Instagram.
02
Influential digital ambassadors
Groupes Facebook
Une dizaine de groupes publics et privés étudiants activés par deux ambassadeurs de terrain — pour toucher la cible en dehors des seuls cercles.
03
Sampling
10 000 flyers
Distribution aux lieux et moments clés — notamment lors des ventes de billets pour les plus gros événements étudiants festifs de la saison.
"
L'initiative a suscité de réelles vagues de soutien — certains étudiants se sont placés eux-mêmes comme défenseurs du projet.
— Reporting de campagne
03
Les résultats
82 725 impressions. 1 992 comptes créés.
0
Impressions digitales
Couverture globale de la campagne
0
Comptes créés
Province de Liège
0
Coût par acquisition
CPA campagne complète
0
Associations partenaires
58 793 impressions générées
0
Impressions organiques
Groupes Facebook étudiants
0
Flyers distribués
Sampling événements clés
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Les apprentissages
Ce qu'on retient.
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La micro-influence bat la médiatisation.
Des taux de reach constamment au-dessus de la moyenne, en s'appuyant sur les cercles associatifs les plus influents plutôt que sur une campagne média classique.
02
Coller aux moments réels de la vie étudiante.
Messages adaptés aux réalités de la cible (retours de soirées, chapis) plutôt qu'un discours de prévention générique.
03
Faire témoigner, pas seulement relayer.
Peu de commentaires directs, mais de nombreux étudiants qui identifient leurs pairs — un signal à transformer en témoignages actifs la prochaine fois.
Crédits
Client
Ville de Liège
Produit
App App-Elles®
Période
Fév → Mars 2023
Discipline
Influence · Ambassadors · Sampling
Production
18.24 Agency
Ville
Liège
