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Le brief
Devenir l'app par défaut du frigo étudiant.
À travers un partenariat avec des associations étudiantes, Deliveroo voulait atteindre le segment étudiant dans ses villes clés, avec le soutien de leur communauté lors d'une distribution physique et un relais sur leurs propres canaux de communication. Objectif : promouvoir Deliveroo, annoncer une distribution d'écocups et inciter les étudiants à devenir de nouveaux utilisateurs de la plateforme.
- Le format. Social media + on-campus support, en deux vagues.
- Vague 1. Novembre 2021 — Bruxelles, Tournai.
- Vague 2. Janvier/Février 2022 — Anvers, Mons, Leuven, Genk.
02
Vague 1 · Bxl & Tournai
Des files d'attente devant les auditoires.
Premiers partenariats avec les cercles de Bruxelles (CEICS-IHECS, Cercle CM, Cercle Saint-Louis) et Tournai (IPSKT). Sur chaque campus, la distribution est devenue un véritable événement — parfois avec files d'attente — relayé par les associations sur Facebook et Instagram. Aucun écocup ni flyer n'a été refusé par les étudiants.
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CEICS · IHECS
Devant l'école
Files d'attente dans les bâtiments, un happening apprécié dans tout le campus.
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Cercle CM
Visibilité au cœur du campus
Une distribution qui devient un vrai marketing d'expérience étudiant.
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Cercle Saint-Louis
Accès exclusif au campus
Une distribution authentique, portée par les étudiants eux-mêmes.
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IPSKT · Tournai
Soutien de l'administration
Mail à tous les étudiants, équipes motivées sur chaque campus.
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écocups + flyers distribués
0
jours de distribution
"
Les administrations ont refusé l'accès aux campus pour raisons sanitaires. Le réseau 18.24 s'est mobilisé pour trouver des solutions en quelques jours.
— Reporting de campagne
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Vague 2 · le pivot
Quand le campus ferme, on trouve le skitrip.
À Anvers, Mons, Leuven et Genk, l'ensemble des administrations ont refusé l'accès aux campus pour raisons sanitaires. Les ambassadeurs et le réseau 18.24 se sont mobilisés pour trouver des localités de distribution alternatives — jusqu'à faire de Deliveroo le sponsor incontournable de l'opération skitrip, un des moments clés de l'année étudiante.
- Mons. 3 associations mobilisées (CEFUC, FMM, ISIC) — souper étudiant, quartier festif, bibliothèque, skitrip.
- Anvers & Leuven. Sofia et Medica relaient l'opération skitrip auprès de leurs membres.
- Le retour. Communications post-skitrip sur les groupes privés pour prolonger le code promo.
0
écocups + flyers distribués
0
jours de distribution
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Les résultats
11 500 écocups & flyers. Zéro refus.
0
Écocups + flyers distribués
Sur les 2 vagues, 6 villes
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Associations partenaires
Bxl · Tournai · Anvers · Mons · Leuven · Genk
0
Contenus publiés
Facebook · Instagram · Mail
0
Jours de distribution
Cumulés sur les 2 vagues
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Les apprentissages
Ce qu'on retient.
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La micro-influence tient, même sans accès physique.
Le pivot vers le skitrip a renforcé la notoriété de Deliveroo en s'intégrant à un temps fort étudiant plutôt qu'en forçant un accès refusé.
02
La présence physique légitime le digital.
Un temps fort sur le campus renforce d'autant plus les communications des cercles sur leurs propres canaux.
03
Zéro retour négatif, zéro refus.
Toutes les associations ont joué le jeu, sur le volet on-campus comme social media — un partenariat à reconduire.
Crédits
Client
Deliveroo
Format
Écocup + flyers on-campus
Période
Nov 2021 → Fév 2022
Discipline
Activation · Influence · Sampling
Production
18.24 Agency
Villes
Bxl · Tournai · Anvers · Mons · Leuven · Genk
