01
Le brief
Parler bien-être mental sans que ça sonne institutionnel.
AVIQ portait un message de prévention simple mais difficile à faire circuler chez les jeunes : demander de l'aide, ou en offrir à un·e ami·e, est un premier pas vers le bien-être. Le risque classique — une campagne vue comme "un message de plus" de l'administration — devait être évité en confiant la diffusion aux cercles étudiants eux-mêmes, sur leurs propres canaux.
- Le message. "Partager, c'est se libérer" — renvoyer vers jemelibere.be pour partager une expérience ou un soutien.
- Le canal. Facebook et Instagram (stories) des cercles étudiants, plutôt que les comptes institutionnels AVIQ.
- Le territoire. Quatre pôles universitaires : Liège, Louvain-la-Neuve, Namur, Mons.
02
Le dispositif
Un kit créatif, décliné par cercle, jamais imposé.
Un système visuel simple — fond jaune ou violet, signature manuscrite "Partager c'est se libérer", CTA jemelibere.be — a été mis à disposition des cercles pour qu'ils le relaient à leur façon : story Instagram avec leur propre visuel de couverture, post Facebook avec bouton "Booster la publication" en option.
01
Kit créatif
Fond jaune ou violet
Un système graphique simple, décliné librement par chaque cercle relayeur.
02
Relais étudiant
Cercles de 4 villes
Diffusion via les comptes des cercles (industriel, pharma, sage, etc.) — pas via un compte AVIQ.
03
Double format
Post FB + story IG
Un post Facebook durable et des stories Instagram éphémères, pour couvrir les deux usages des étudiants.
"
Le message vient du cercle, pas de l'administration. C'est ce qui le rend crédible.
— Note de pilotage · brief AVIQ
03
Sur les réseaux
Relayé à Liège, Mons, Namur et Louvain-la-Neuve.
04
Les résultats
98 876 reach cumulé. 99 publications, 4 villes.
0
Reach cumulé FB + IG
4 villes universitaires
0
Publications / stories
Toutes villes confondues
0
Interactions totales
Likes · réactions · partages
54,7 %
Population étudiante touchée
Meilleur score · Namur, Instagram
Le détail par ville montre un contraste net entre les deux réseaux : Instagram porte le volume (reach cumulé de 73 272, près des trois quarts du total, grâce aux stories), Facebook concentre l'engagement (1 165 interactions pour seulement 22 posts). Namur affiche le meilleur taux de pénétration sur les deux plateformes.
| Facebook | Likes cumulés | Posts | Interactions | Reach | % pop. étudiante touchée |
|---|
| Liège | 25 799 | 4 | 244 | 10 137 | 16,98% |
| LLN | 14 676 | 8 | 610 | 7 513 | 11,84% |
| Namur | 10 162 | 6 | 209 | 6 377 | 45,33% |
| Mons | 8 830 | 4 | 102 | 1 577 | 29,66% |
| Instagram | Likes cumulés | Posts/stories | Interactions | Reach | % pop. étudiante touchée |
|---|
| Liège | 2 361 | 14 | 78 | 11 926 | 6,55% |
| LLN | 5 736 | 28 | 479 | 26 773 | 12,30% |
| Namur | 5 730 | 21 | 302 | 26 964 | 54,70% |
| Mons | 1 437 | 14 | 140 | 7 609 | 11,12% |
| Total | — | 99 | 2 164 | 98 876 | — |
05
Les apprentissages
Ce qu'on retient.
01
Le relai vaut plus que la diffusion.
Un post partagé par 20 cercles locaux touche plus large et sonne plus vrai qu'une campagne centralisée sur un seul compte AVIQ.
02
Namur a prouvé la valeur du petit réseau dense.
Avec une population étudiante plus restreinte, Namur affiche le meilleur taux de pénétration sur les deux plateformes — preuve qu'un cercle bien identifié compte plus qu'une audience large et diffuse.
03
Facebook et Instagram jouent des rôles différents.
Instagram porte le reach en volume, Facebook concentre l'engagement par publication — les deux canaux se complètent, aucun ne remplace l'autre.
Crédits
Client
AVIQ
Campagne
Partager, c'est se libérer · jemelibere.be
Année
2024
Discipline
Influence · Content · Ambassadors
Production
18.24 Agency
Villes
Liège · LLN · Namur · Mons
