01
Le brief
Distribuer des flyers n'a jamais suffi à faire aimer une marque.
Le défi : augmenter le capital sympathie de Win For Life auprès des jeunes, via une incarnation crédible de la marque et une sélection fine des communautés étudiantes les plus influentes autour du 24H Vélo — l'événement étudiant le plus fédérateur de Louvain-la-Neuve.
- La marque. Win For Life, choisie pour son univers ludique et fédérateur.
- Le canal. Ambassadeurs étudiants + 14 communautés partenaires du 24H Vélo.
- Le calendrier. Campagne en ligne du 11 au 24 octobre, activation terrain le jour J.
02
L'approche · 2 phases
En ligne pour pré-inscrire. Sur site pour convertir.
01
En amont — 11 au 24 oct.
Communications organiques + Paid
Relais organiques par les associations étudiantes les plus influentes, doublés de campagnes Meta Ads payantes vers une page d'inscription au copywriting optimisé conversion.
02
Jour J — 24 oct, 6h
Dispositif de 45 ambassadeurs
24 hôtes d'accueil, 4 runners, 5 chefs d'équipe et 12 distributeurs, formés à la détection des mineurs et déployés en zones mobiles adaptées en temps réel sur le site du 24H Vélo.
"
Une intégration rapide grâce à une légitimité terrain — des jeunes réceptifs qui se prennent au jeu.
— Reporting d'activation
03
Les résultats
0 000 participants activés. 40K personnes touchées sur site.
0
Personnes présentes
Sur le site du 24H Vélo
0 000
Participants (scans)
000 par hôte d'accueil
0
Impressions en 13 jours
Promotion de l'activation, réseaux sociaux
0 000
Pré-inscriptions
11 720 clics Bitly générés
0 000
Nouvelles inscriptions
Jour de l'événement
000
Conversions / heure
00 par hôte d'accueil
Côté digital : 239 663 impressions et 70 808 comptes touchés sur Meta Ads, 5 187 clics enregistrés. Côté influence organique : 14 communautés étudiantes mobilisées pour +42K impressions cumulées sur les vidéos. Sur site, 84% des personnes pré-inscrites sont venues récupérer leur billet à gratter.
04
Les apprentissages
Ce qu'on retient.
01
La micro-influence légitime le message.
Un impact renforcé quand elle est doublée de publicités payantes — et de déclinaisons variées pour éviter la redondance auprès de la même cible.
02
Un dispositif terrain mobile, adapté en temps réel.
La pré-inscription en amont permet de capitaliser sur les early adopters et de fluidifier la conversion le jour J.
03
La légitimité terrain accélère l'intégration.
Des jeunes réceptifs qui se prennent au jeu, malgré un processus d'inscription qui reste perfectible pour une partie d'entre eux.
Crédits
Client
Loterie Nationale — Win For Life
Événement
24H Vélo
Période
11 → 24 octobre 2023
Discipline
Activation · Ambassadors · Influence
Production
18.24 Agency
Ville
Louvain-la-Neuve